Благотворительные организации не всегда справляются с огромным объемом работы без участия компетентных специалистов. Для помощи нуждающимся необходимы не только пожертвования и волонтеры, но и поддержка профессионалов. С каждым годом все популярнее становится новая модель социальной ответственности pro bono — оказание профессиональной помощи благотворительным организациям на безвозмездной основе. Так даже самая далекая от благотворительности компания может помочь нуждающимся, используя свой экспертный ресурс.
Чтобы о том или ином проекте узнали, фонды обращаются за помощью к креативным агентствам. В октябре социальная сеть «ВКонтакте» провела благотворительный аукцион услуг digital-продвижения VK For Good, на котором рекламные агентства становились партнерами фондов, предлагая определенное число pro bono часов. «Такие дела» собрали примеры результатов сотрудничества креативных агентств и благотворительных фондов.
Помоги, не касаясь
Для фонда «Б. Э. Л. А. Дети-бабочки» при поддержке креативного агентства Leo Burnett Moscow (группа компаний Publicis Communications Russia), Citibank и MasterCard
Фонд помогает детям с буллезным эпидермолизом — редким генетическим неизлечимым заболеванием, при котором верхний и нижний слои кожи не соединяются. В результате тело становится очень чувствительным и любое прикосновение может стать причиной травмы.
Именно на основе этого появился проект «Помоги, не касаясь».
«Проект был запущен 1 февраля», — рассказывает Ирина Картина, глава PR-отдела агентства. В торговых центрах, кинотеатрах, ресторанах и аэропорту появились плакаты для бесконтактной оплаты, чтобы помочь детям «без единого касания».
«Мы верим, что такие умные постеры скоро появятся во многих городах России. Дети-бабочки рождаются по всей стране. И теперь им можно помочь так просто и быстро! Перевод занимает всего 10 секунд», – рассказала «ТД» попечитель фонда, народная артистка России Ксения Раппопорт.
Animal Not Found
Проект агентства Hungry Boys (группа компаний Possible)
Группа креативных агентств Possible Group на протяжении нескольких лет создает проекты для благотворительных фондов и организаций. Один из таких проектов был сделан в сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы и носит название Animal Not Found, рассказала нам сотрудница PR-отдела компании Анастасия Трухина.
Animal Not Found from PM on Vimeo.
Проект выполнялся агентством Hungry Boys совместно с социальной сетью «Одноклассники». Цель проекта — обратить внимание на исчезающие виды животных, которые каждый год пополняют Красную книгу. Так, страницу с битой ссылкой «404 — Not Found» создатели сравнили со страницами животных из Красной книги: на них уже никто не обращает внимания.
Любой пользователь «Одноклассников», который случайно набрал неправильный адрес в соцсети, попадал на страницу ошибки, где было фото редкого зверя с надписью «Не существует». Любой желающий мог перейти с этой страницы на сайт WWF, чтобы помочь охране редких животных.
Ребрендинг АНО «Больничные клоуны»
Креативное агентство BBDO Branding вместе с компанией «Сбербанк страхование жизни»
Сайты благотворительных организаций, как и сайты любых других компаний, нуждаются в ребрендинге для привлечения новых клиентов. Каждая организация имеет маркетинговую стратегию, которая помогает рассказать о ее миссии большему количеству людей.
В 2016 году руководство компании «Сбербанк страхование жизни» решило, что деньги на корпоративные новогодние подарки пойдут на помощь АНО «Больничные клоуны».
Реализацией идеи занялось агентство BBDO Branding. Для повышения эффективности работы и узнаваемости организации было решено разработать новый фирменный стиль.
Солнце для лучшего друга
Благотворительный фонд «Даунсайд Ап», компания MARS в лице марки Pedigree, рекламное агентство BBDO
Это первый в России проект профессиональной адаптации молодых людей с синдромом Дауна. Одной из главных проблем сейчас являются предрассудки людей, который не считают возможным брать на работу людей с такими особенностями. Лишь единицы людей с синдромом Дауна официально трудоустроены.
В рамках проекта было проведено первое в России исследование профессиональной ориентации молодых людей с синдромом Дауна — в тот момент их учили ухаживать за собаками.
Директор по развитию благотворительного фонда Ирина Меньшенина подчеркнула, что люди с синдромом Дауна могут и хотят работать. «Мы получили опыт, которым легко и просто делиться с другими благотворительными или коммерческими организациями, которые захотят его повторить у себя в городе, области или даже другой стране», — рассказывает Ирина.
Разработка бренда для центра помощи животным
Высшая школа брендинга для центра «Мокрый нос»
Некоторые организации нуждаются не просто в ребрендинге, а в реализации идеи с нуля. Так было с разработкой проекта многофункционального центра содержания бездомных животных в Зеленограде.
«Для отвергнутых и брошенных животных, собранных на отдельной территории, был выбран метафорический образ Независимой Республики, которая имеет все атрибуты современного государства: флаг, герб, гимн, выборы, получение визы при въезде. Это обеспечивает вовлечение и поднимает настроение посетителей. Система дизайна построена на элементах современной геральдики. В результате работы Центр содержания животных „Мокрый нос“ получил удобный инструмент для обеспечения узнаваемости и развития дальнейших коммуникаций. Он перестал быть печальным угнетающим приютом — он стал дружелюбной Независимой Республикой», — так представлял задумку арт-директор проекта Дмитрий Алексеенко.
«Все наши проекты для НКО — бесплатные», — отметила сотрудница пиар-отдела ВШБ Екатерина Филимонова.
Во время разработки брендинга шел сбор средств на строительство центра. В результате был создан парк-приют, который на протяжении нескольких лет помогает бездомным животным.
Почитай мне
Фонд «Измени одну жизнь» совместно с рекламным агентством Young & Rubicam
В 2016 году на YouTube появился канал проекта «Почитай мне», где российские звезды читают сказки для детей из детских домов. В превью-ролике дети из детских домов по всей России смотрели прямо сквозь экран и просили: «Почитай мне». Ведь им этого хочется ровно так же, как и «домашним» детям.
Татьяна Бажан, старший копирайтер Y&R: «Мы спросили у детей-сирот, кого бы они хотели попросить почитать им их любимые книги. Дети обратились со своими просьбами к актерам, режиссёрам, спортсменам, ведущим, художникам и музыкантам. Затем мы открыли два онлайн-канала проекта, на YouTube и в „Одноклассниках“, на которых мы регулярно публикуем видеопросьбы детей и видеоответы знаменитостей, а также призываем зрителей подписываться на канал, слушать любимые произведения и помогать дарить детям сказку. Более того, онлайн-библиотека детских книг на наших каналах доступна всем, и мы продолжаем ее пополнять».
В акции приняли участие генеральный директор телеканала «Дождь» Наталья Синдеева, актер Борис Репетур, актриса Памела Андерсон, телеведущий Александр Гудков и многие другие. Часть денег, заплаченных рекламодателями за показ рекламных роликов, YouTube и «Одноклассники» перечисляют на счет фонда, что поможет снять больше видеоанкет для детей без родителей.