Как панк-группа с неудобным названием изобрела новый формат благотворительного проекта и собрала почти миллион на борьбу с лейкемией
«Пор-но-филь-мы, Пор-но-филь-мы, пор-но, пор-но», — в гримерке смоленского клуба слышен рев фанатов, которые стоят в зале этажом ниже.
«Нет тут никакого порно», — отрезает кто-то из пяти молодых музыкантов в маленькой комнате, расписанной маркерами от пола до потолка.
Внизу заводят: «Ооо, моя оборона».
«Тяжело сегодня будет, — смеется Владимир Котляров. — Да. Надо просто поймать угар, и все».
Это солист панк-группы «Порнофильмы». Ему 30 лет, но выглядит он моложе — худой, взъерошенный, в черной толстовке с капюшоном, в джинсах и кедах. Солист пишет маркером на листе трек-лист для концерта: «Россия», «Люди», «Крутись», «Система», «Христос»… Остальные готовятся к концерту: отбивают ритм на тренировочном пэде, играют на гитарах, разливают по белым чашкам зеленый чай и настойку элеутерококка — все участники группы давно отказались от алкоголя, курения и мяса.
Смоленск — один из городов весеннего тура в поддержку нового альбома группы «Между отчаянием и надеждой». Запись пластинки стала необычным благотворительным проектом: 28 февраля 2017 года «Порнофильмы» объявили на краудфандинговой платформе Planeta.ru о сборе 550 тысяч рублей на новый альбом, но предупредили, что все деньги передадут в «Фонд борьбы с лейкемией». К сентябрю им удалось собрать почти миллион.
«Взялись за самое сложное»
«Порнофильмы» появились в 2008 году, но четыре года существовали, по признанию солиста, в «каком-то пассивном состоянии». В 2012 году решили начать сначала. Котляров вспоминает: бросил пить, появились мысли, которые раньше откладывал на потом, начал писать песни. Группа стала больше репетировать и выступать, пошел отклик аудитории — и «Порнофильмы» увидели в себе потенциал, причем не только музыкальный.
Владимир Котляров, солист панк-группы «Порнофильмы»Фото: Катя Каточек
«Благотворительность — часть мирового панк-движения последние 40 лет, наверное. И мы решили, что это надо обязательно в нашу музыку вкладывать, — объясняет Котляров. — Уже тогда были мысли — почему одна группа собирает на альбом миллион рублей, и люди готовы скидываться на это, но даже меньшую сумму не готовы пожертвовать кому-то, кто нуждается в помощи».
К тому моменту группа уже записывалась на своем оборудовании в гараже, поэтому крупных затрат не потребовалось. Когда поняли, что аудитория достаточно выросла для того, чтобы можно было собрать на альбом — решили, что соберут и на благотворительность.
«Осенью 2016 года я рассказал об этой идее и нашему директору, Саше Русакову, — говорит Котляров. — Он начал переговоры с Planeta.ru. Подготовку к запуску вели полгода. Были подводные камни: например, когда выбирали фонд, столкнулись с тем, что на взрослых жертвуют менее охотно, чем на детей. И мы взялись за самое сложное, за взрослых — наверное, хотели подать пример».
«Название группы придумывали у себя в гараже — хотелось, чтобы слово цепляло, будоражило, возмущало, — вспоминает Котляров. — Я услышал его в каких-то криминальных хрониках на НТВ: там рассказывали, что ликвидирован подпольный цех по производству порнофильмов. Мне показалось, что это слово какое-то дурацкое, но прикольное для названия группы. Со временем для многих людей это слово стало именем собственным и утратило первоначальное значение. Хотя ограничения по-прежнему есть — например, нас не позовут в телевизор. Но мы и не рвемся: мы все равно остаемся андеграундом».
Зато теперь по запросу «порнофильмы» первая страница гугл-картинок пестрит фотографиями музыкантов. И это, по мнению группы, уже достижение.
«Сначала музыканты обращалась и в другие фонды, но так как в основном те работают с детьми, от группы с таким названием отказывались. «Фонд борьбы с лейкемией «работает с людьми старше 18 лет, поэтому нас название не смутило. Мы познакомились — и они оказались классными ребятами, — рассказывает директор «Фонда борьбы с лейкемией» Анастасия Кафланова. — Это удивительно, что они сами молодые, их поклонники молодые, 14+, и они думают о благотворительности, делают это с тем прицелом, что их поклонники через 5-10 лет вырастут и станут сознательно жертвовать».
Во время концерта группы «Порнофильмы»Фото: Галя Моисеева
По ее словам, группа участвовала и в другом проекте фонда — «Тележка радости».
«Раз в три недели-месяц мы заполняем тележку вкусностями, которые разрешены врачами, а также носками и футболками, потому что пациенты и их родственники находятся в клинике по 6-12 месяцев. Плюс что-то для творчества — книги, наборы для вышивания», — объясняет Анастасия.
«Порнофильмы» сами привезли тележку в гематологический научный центр и сами раздали подарки. А еще в феврале группа сыграла акустический концерт онлайн, во время которого также собирала пожертвования для фонда.
«Мы ездили с тележкой в больницу, ходили по палатам, смотрели, как люди живут. Это тяжело, — говорит Котляров. — Просто есть еще такой фактор — многие становятся из-за своего недуга асоциальными, им не хочется, чтобы их тревожили. Нас предупреждали, чтобы мы были к этому готовы и не воспринимали на свой счет. Но когда мы приходили, то видели, что люди рады: они хотя бы на мгновение забывали о своей болезни».
Голь и выдумки
Группа так и не обзавелись штатом помощников, поэтому большинство проблем ее участники решают сами. Например, директор «Порнофильмов» Александр Русаков — их же гитарист. Перед концертом директор в джинсах и футболке с логотипом американской панк-группы Anti-Flag прыгает в коридоре за гримеркой — отрабатывает движения, которые позднее, уже с гитарой, сделает на сцене.
Единственный менеджер и «вторая мама группы» Светлана Тарасова выглядит, как ее шестая участница: едва за 30, тоже кажется младше — тоненькая, энергичная, в толстовке и джинсах.
«Мы сами придумывали лоты: в основном нематериальные, потому что за футболки, пластинки и прочее приходилось платить самим. Голь на выдумки хитра — это была вот прямо наша ситуация, — смеется Тарасова. — Но мы заразили идеей других, после чего появились другие лоты — сертификаты в тату-салон, подушки, брошки, чашки. Разовые пожертвования были от 100 рублей до 50 тысяч рублей. Это был самый большой лот — закрытый акустический концерт у вас дома, его парень из Сочи выкупил. Когда мы ему сказали, что готовы приехать, он сказал: «Да ладно». Потом он переехал в Киров, мы снова с ним связались, а он: «Спасибо, я у вас на концерте недавно был». Как так?! Ты пожертвовал нам 50 тысяч и пришел на концерт по обычному билету? Короче, мы отправили ему набор футболок, и спасибо ему огромное».
Согласно отчету фонда, деньги, которые собирали на Planeta.ru, шли на самые разные нужды пациентов — например, 45 тысяч рублей направили на реанимобиль для одного из подопечных.
«А через месяц нам сказали, что он умер. И у нас руки опустились, — вспоминает Тарасова. — Но нам объяснили, что у него была последняя стадия заболевания, а за счет реанимобиля он смог умереть дома, и это убедило нас продолжать».
«Когда кто-то умирает, это всегда тяжелая история. Были такие случаи, когда пациент, которому помогает донор, погибает, некоторые доноры уходят потом надолго, потому что им тоже хочется позитивной обратной связи, — поясняет Анастасия Кафланова. — С «Порнофильмами» этого не произошло».
Концерт группы «Порнофильмы»Фото: Катя Каточек
В мае 2017 года снова дала о себе знать проблема с названием. После коллективного письма в администрацию Planeta.ru от общественного движения «Кибердружина» с угрозой жалобы в Следственный комитет, название крауд-кампании на площадке изменилось на «»П****фильмы». Благотворительный альбом». Но альтернативное название «со звездочками» появилось еще до проекта — многие фестивали не хотели писать обычное название на афише, радиостанции не пускали группу в эфир.
«“Кибердружина” в итоге попросила пометить нас 18+, и все нормально стало, — говорит Котляров. — К таким вещам надо быть готовым, если ты в нашей стране занимаешься общественной деятельностью».
По его словам, все эти впечатления и опыт — «все наслоилось и не отпускало во время сочинения нового альбома».
«Между отчаянием и надеждой»
«Когда мы начали эту благотворительную историю, было очень интересно: поддержат ее люди или нет, — говорит Котляров. — Я думал — если нет, то, наверное, разочаруюсь в людях. А если поддержат, то еще больше укреплюсь в вере в людей. Отсюда и название альбома».
На концерте в Смоленске зрители хором кричат строчки из песен: «Мы молодая семья, у нас уверенный вид, у нас нет **** (ничего), кроме нашей любви», «Россия для грустных — ни выбора, ни перемен», «И пламенем ярким надежда горит в нас» — все знакомое, всем близкое.
«Благотворительный альбом» группа писала в гараже — пока его не обесточило из-за обрубленного кабеля на местном стадионе. После этого группа переехала на новое место — в подвал.
Альбом «Между отчаянием и надеждой» был готов примерно за полгода — группа выложила его на своей странице во «ВКонтакте» в конце сентября 2017. Название альбома — личная эволюция сознания, говорит солист.
«Сначала ты озлоблен. Желчь, насмешка над всем происходящим, потом это уходит в какое-то отчаяние, затем в ужас, страх смерти, — перечисляет музыкант. — Затем идет естественный механизм защиты: я стал больше фокусироваться на уходе от реальности. В какой-то момент нашел внутреннюю искру вселенской любви, почувствовал, что я часть этой вселенной, какого-то замысла. И после этого становится легко. И песни составлены именно в таком порядке, и альбом этот, я считаю, пока лучший у нас».
Колоссальная движуха
Основной задачей крауд-кампании на Planeta.ru было показать пример, объяснить, что благотворительностью могут заниматься все, а не только богатые люди, подчеркивают музыканты.
Концерт группы «Порнофильмы»Фото: Галя Моисеева
«Главное, что мы увидели после нашего проекта — что можно сделать, если люди объединятся, если все направят вектор в одну сторону, — говорит Котляров. — Мы увидели, как много неравнодушных живет среди нас, а это показатель, есть ли у страны будущее».
«Музыканты очень хотели вовлечь свою аудиторию в благотворительность и поэтому запускали проект от своего имени и сами его вели, — объясняют в пресс-службе Planeta.ru. — Именно такая честность самих музыкантов сработала, и многие их поклонники признались, что с помощью этого проекта впервые поддержали благотворительный фонд. Но всё же мотивация у спонсоров проекта разная. Кто-то просто хотел предзаказать новый альбом «Порнофильмов» — и в этом нет ничего плохого, по такому принципу построен краудфандинг, а кто-то поддержал проект только потому, что он благотворительный».
«Мы получили огромный опыт благодаря этой колоссальной движухе, и я рад, что мы работали с Planeta.ru», — говорит Котляров.
После окончания крауд-кампании «Порнофильмы» решили запустить для «Фонда борьбы с лейкемией» сквозной сбор — открыли на своей официальной странице во «ВКонтакте» постоянную кнопку «Подари Чудо» и привязали к ней счет для пожертвований.
«Тот проект трудно назвать прорывным, но о таких кейсах я раньше действительно не слышала, — признается Анастасия Кафланова. — Возможно, их больше за рубежом, в формате либо благотворительных концертов, либо встреч с музыкантами за кулисами. Но учитывая экономическую ситуацию в нашей стране, ситуацию самих музыкантов, это действительно уникальная история».
Хотите, мы будем присылать лучшие тексты «Таких дел» вам на электронную почту? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку!
